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1分36秒，天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額超過(guò)100億元;1小時(shí)1分，成交額超過(guò)2015年雙11全天成交額;1小時(shí)3分59秒，突破1000億;10時(shí)4分49秒，超過(guò)2017年全天成交額……雙11已經(jīng)走過(guò)11個(gè)年頭，強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊不減。

很多年輕的朋友，可能才新加入到“剁手”的行列，感嘆著，看完一年一度的“貓晚”，有一種“大年初一不放假”的感覺(jué)。而最早參與“剁手”的那批人，早就熟悉了那種“痛并快樂(lè)著”的感覺(jué)。只不過(guò)，當(dāng)年都是為自己買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，如今都是給孩子買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。很多人感嘆，突然就到了只買(mǎi)必需品的年紀(jì)，只能遙望那個(gè)以“剁手”為樂(lè)的自己。

11年間，網(wǎng)購(gòu)早已成為一種生活方式，以至于年輕人可能誤以為，世界從來(lái)本該如是。當(dāng)雙11從一個(gè)電商發(fā)起的促銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)展成為覆蓋線上線下的年度消費(fèi)盛宴，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了深刻變革。數(shù)字經(jīng)濟(jì)打破了地域的約束和限制，實(shí)現(xiàn)了全中國(guó)消費(fèi)者無(wú)差別的購(gòu)物體驗(yàn)。狂歡之中，改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)。

事實(shí)上，雙11不僅創(chuàng)造了新的消費(fèi)模式，也創(chuàng)造了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新供給。消費(fèi)行為因?yàn)閿?shù)字化而可以被感知和分析，進(jìn)而能夠?qū)崟r(shí)指導(dǎo)供給，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更好地滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)升級(jí)需求。由此創(chuàng)造的新消費(fèi)，是新的消費(fèi)增量，也是擴(kuò)大內(nèi)需的新動(dòng)能。

如果說(shuō)往年雙11，更像是傳統(tǒng)意義上的年底清貨，如今的雙11，則更像是集中進(jìn)行的新品發(fā)布會(huì)。這是個(gè)值得注意的新現(xiàn)象。今年，參與2019天貓雙11折扣的商品超過(guò)1000萬(wàn)款，其中超過(guò)100萬(wàn)款為首次發(fā)布的新品。雙11成了一年之中最大的新品首發(fā)節(jié)點(diǎn)。不僅是新商品，還有新門(mén)類，比如汽車(chē)，1秒鐘賣(mài)掉55輛車(chē)，為傳統(tǒng)汽車(chē)消費(fèi)開(kāi)辟了新空間。

像買(mǎi)菜一樣買(mǎi)車(chē)，像點(diǎn)外賣(mài)一樣買(mǎi)家具，從全國(guó)購(gòu)到全球購(gòu)，從快遞發(fā)展到電商扶貧，以消費(fèi)者為核心的新消費(fèi)，不斷突破實(shí)物商品領(lǐng)域，發(fā)揮多元的社會(huì)價(jià)值。更好的消費(fèi)體驗(yàn)，更大的市場(chǎng)空間，更強(qiáng)的創(chuàng)富機(jī)會(huì)，更多的工作崗位，無(wú)不讓我們深切感受到，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的遞進(jìn)發(fā)力，永無(wú)止境的商業(yè)創(chuàng)新，讓生活更加美好。

近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)始終保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。權(quán)威市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告《從中國(guó)看零售業(yè)的未來(lái)》，預(yù)測(cè)中國(guó)有望超過(guò)美國(guó)成為世界第一大零售市場(chǎng)。雙11的繁榮景象背后，新商品供給日益壯大，新品牌從無(wú)到有爆發(fā)，新人群持續(xù)不斷加入，新領(lǐng)域多元價(jià)值發(fā)揮，最終體現(xiàn)的，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深厚動(dòng)力。

14億中國(guó)消費(fèi)者，美好生活消費(fèi)需求何其強(qiáng)大，在不斷刷新的雙11數(shù)據(jù)中，一再得到力證。這些數(shù)據(jù)所代表的，不僅是這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中持續(xù)高漲的消費(fèi)者熱情，更是彰顯我國(guó)內(nèi)需強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的晴雨表。對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的力量，發(fā)揮著促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。而新消費(fèi)帶來(lái)的內(nèi)需潛力釋放，或許才剛剛開(kāi)始。(舒圣祥)

關(guān)鍵詞： 買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)