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鴻星爾克、貴人鳥等國(guó)貨爆賣

事件：7月22日晚間，在馳援河南洪災(zāi)之后，鴻星爾克淘寶直播間涌進(jìn)大量粉絲。僅兩天時(shí)間，該品牌淘寶直播間粉絲量已突破千萬(wàn)，而該數(shù)據(jù)還在進(jìn)一步增長(zhǎng)中。銷售方面，鴻星爾克的網(wǎng)店和實(shí)體店都已賣到斷碼，出現(xiàn)一鞋難求的情況。

點(diǎn)評(píng)：河南遭受洪災(zāi)，鴻星爾克、貴人鳥等企業(yè)積極捐款，不僅展現(xiàn)出作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也體現(xiàn)出了患難與共的互助精神。這種行為讓網(wǎng)友感動(dòng)從而以“野性消費(fèi)”的方式表示支持。不過(guò)，對(duì)于這些一夜之間“走紅”的國(guó)產(chǎn)品牌，一時(shí)的關(guān)注是不夠的。近十多年來(lái)，隨著國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)占有率不斷提升，除了李寧、安踏等為數(shù)不多的本土品牌實(shí)現(xiàn)突圍外，類似鴻星爾克、貴人鳥等品牌的市場(chǎng)影響力逐漸減弱。

這種局面的形成，一是因?yàn)槠放菩?yīng)不足、大而不強(qiáng)，二是因?yàn)楫a(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量有待提升。以往，本土品牌常常依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平提升，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的安全性、舒適性，這就讓一些本土品牌難以收到青睞。

網(wǎng)友此輪支持結(jié)束后，對(duì)鴻星爾克這樣的品牌來(lái)說(shuō)，如何提高自身創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將仍是個(gè)值得長(zhǎng)期思考的問(wèn)題。(記者 駝駝)

關(guān)鍵詞： 鴻星爾克 網(wǎng)店 實(shí)體店 斷碼 一鞋難求