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零食如何變得“有意思”?這里有答案!

如何讓零食變得“有意思”?這個(gè)問(wèn)題仿佛困擾了當(dāng)下所有的企業(yè)和品牌，面對(duì)Z世代消費(fèi)浪潮的洶涌來(lái)襲，一面是定位和產(chǎn)品的不斷迭代，另一方面是品牌價(jià)值的不斷升華，疫情的催動(dòng)下，內(nèi)功和外功兼修已經(jīng)成為各家各戶實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)突破的核心方法論，來(lái)自上海的休閑零食品牌來(lái)伊份憑借深層的市場(chǎng)洞察與高效的營(yíng)銷(xiāo)突破力完成了品牌的華麗轉(zhuǎn)身，并在首屆“有意思生活方式大會(huì)”上斬獲“年度有意思品牌”并入選《2021有意思生活方式報(bào)告》案例精選。

“2021有意思生活方式大會(huì)”是由中國(guó)新聞周刊及旗下有意思報(bào)告、哎呀我兔主辦，本次大會(huì)以“趣!創(chuàng)造”為主題，邀請(qǐng)跨界的意見(jiàn)領(lǐng)袖、學(xué)者、機(jī)構(gòu)及品牌，與年輕人一起，探討新社交新消費(fèi)，此外，邀請(qǐng)了2450 位當(dāng)代年輕人，以用戶調(diào)研的方式探究他們的生活方式，重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)代年輕人在社交與消費(fèi)方面的行為和心理，通過(guò)對(duì)不同年齡層級(jí)的交叉分析，了解不同年齡段年輕人的差異化特征。

會(huì)上，來(lái)自社會(huì)各界和不同行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖登臺(tái)分享了“新消費(fèi)”崛起的大背景下，年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)與偏好，如：#愛(ài)購(gòu)物就代表很物質(zhì)嗎#、#中國(guó)青年必須跨越的三個(gè)一步之遙#、#社交和消費(fèi)重塑年輕人#等主題分享通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播在社交平臺(tái)引起大量互動(dòng)和討論，在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)上，來(lái)伊份榮膺“年度有意思品牌”，并成為唯一入選《2021有意思生活方式報(bào)告》案例精選的休閑食品品牌。

與爆款綜藝深度合作、攜手兩大博物館打造中秋禮盒、更新?lián)Q代經(jīng)典IP形象推出YIZAI……接連不斷的品牌動(dòng)作讓來(lái)伊份的鮮潮世代越發(fā)鮮活，品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接更加堅(jiān)實(shí)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)不同興趣圈層觸達(dá)更多人群。(記者 趙昂)

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