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提到“免稅”一詞，最先讓人聯(lián)想到什么?是大牌的護膚品化妝品，還是具有特色的本土產(chǎn)品?細心的消費者在全球各地免稅店“買買買”時或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在琳瑯滿目的商品中鮮有中國品牌的身影。

盤點全球眾多大牌的“飛升之路”，免稅渠道的作用不容小覷。這也可為欲在國際消費渠道博得更多席位的中國品牌提供借鑒。2019年，全球免稅業(yè)銷售額高達818億美元，雅詩蘭黛、資生堂和歐萊雅等國際大牌在旅游零售板塊的銷售額節(jié)節(jié)攀升。其中，免稅渠道在雅詩蘭黛銷售額中的占比高達23%。韓國的雪花秀和愛茉莉等品牌也是借由免稅店不斷擴大品牌的國際影響力，進而熱銷海外的。

重視免稅渠道

免稅渠道將為中國品牌邁向國際市場發(fā)揮重要作用。數(shù)據(jù)顯示，2021年，海南10家離島免稅店總銷售額601.73億元，同比增長84%。其中，免稅銷售額504.9億元，同比增長83%。由此不難看出中國免稅市場的巨大潛力。

今年4月份，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，持續(xù)辦好中國國際進口博覽會、中國進出口商品交易會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會和中國國際消費品博覽會;完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國特色市內(nèi)免稅店。2020年3月，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》中提到，“在免稅店設(shè)立一定面積的國產(chǎn)商品銷售區(qū)，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)開發(fā)專供免稅渠道的優(yōu)質(zhì)特色國產(chǎn)商品，將免稅店打造成為扶持國貨精品、展示自主品牌、傳播民族傳統(tǒng)文化的重要平臺”。

“近年來，伴隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的推進以及離島免稅政策的落地，中國免稅行業(yè)將在雙循環(huán)格局下穩(wěn)定增長。全球免稅行業(yè)重心轉(zhuǎn)移到中國市場的大趨勢不會改變。”日前，在由商務(wù)部投資促進事務(wù)局主辦、“免稅視野”國際合作平臺(TR Outlook)承辦的“中國-泰國免稅行業(yè)線上交流會”上，投資促進事務(wù)局副局長李勇表示，隨著市場開放步伐的不斷加快和居民消費能力的提升，中國免稅市場潛力巨大。同時，國內(nèi)許多城市也在積極推動本地免稅市場的發(fā)展，勢必將產(chǎn)生更多投資機會。今年，商務(wù)部持續(xù)開展系列消費促進活動，采取相關(guān)措施促消費。免稅市場的發(fā)展將助力推動消費結(jié)構(gòu)升級。

在穆迪達維特報告創(chuàng)始人兼董事長馬丁·穆迪看來，中國是世界旅游零售行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動引擎。當(dāng)前，各個國家都在免稅店推廣本土品牌和本地產(chǎn)品，利用免稅平臺推廣中國品牌將帶來重大機遇。“中國有精湛的技藝傳承，更應(yīng)該在國際旅游零售舞臺上支持和推廣中國品牌。這不僅是一個機遇，更是責(zé)任。‘90后’‘00后’的中國年輕消費者正在推動‘愛國消費’，他們希望在全球任何地方都能看到中國產(chǎn)品。”

“中國免稅行業(yè)和旅游零售業(yè)快速增長。特別是在全球新冠肺炎疫情背景下，海南成為了世界旅游零售行業(yè)的燈塔。”馬丁·穆迪預(yù)測，得益于中國政府的開放政策，海南免稅行業(yè)必將在未來幾年取得更大發(fā)展。中國本土旅游零售行業(yè)將不僅在海南，還會在內(nèi)地、香港和澳門等重點地區(qū)實現(xiàn)跨越發(fā)展。

用好免稅渠道

“杰西卡的秘密”CEO王猛認為，應(yīng)鼓勵國產(chǎn)品牌發(fā)展，并推動免稅行業(yè)向產(chǎn)業(yè)化升級。

“免稅產(chǎn)業(yè)應(yīng)是完整的社會產(chǎn)業(yè)鏈，由生產(chǎn)制造、免稅流通、文化輸出和社會經(jīng)濟形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。”王猛直言，中國國貨品牌進入免稅渠道還面臨不少挑戰(zhàn)，如國貨品牌對國際免稅流通渠道相對陌生，且尚未構(gòu)建自身渠道;國貨品牌全球影響力偏弱;因售價及利潤較低，全球免稅店銷售動力不足等。此外，支持國貨進入免稅流通渠道尚無細化政策出臺。

據(jù)介紹，商務(wù)部投資促進事務(wù)局將充分挖掘免稅行業(yè)投資合作機會，打造免稅行業(yè)的國際合作平臺，聚合免稅行業(yè)涉及的主管部門以及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源，搭建信息互通和資源互補的務(wù)實平臺，通過定期舉辦行業(yè)交流會、發(fā)布行業(yè)報告和對接行業(yè)資源，推動業(yè)內(nèi)開展更多的商務(wù)交流，以投資合作促進共同發(fā)展。

值得注意的是，在即將舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會上，海南將會增設(shè)6000平方米的國貨精品館，突出展示國內(nèi)消費精品和老字號，為更多國內(nèi)消費精品提供展示交易平臺和“走出去”機遇。業(yè)內(nèi)專家認為，未來，隨著海南繼續(xù)創(chuàng)新離島免稅政策、推動精品國貨落地海南免稅市場、健全離島免稅落地實施細則、激發(fā)海南離島免稅市場消費活力，中國乃至全球的免稅行業(yè)發(fā)展將迎來更多機遇和創(chuàng)新思路。(晏瀾菲)

關(guān)鍵詞： 離島免稅店 國際市場 國產(chǎn)品牌 國際消費品博覽會