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根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。中國(guó)旅游研究院此前發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬(wàn)億元。

據(jù)悉，乘著北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，多地加速啟動(dòng)冰雪旅游季，冰雪旅游消費(fèi)火熱。業(yè)內(nèi)指出，可借助冬奧契機(jī)，進(jìn)一步完善政策體系，加速激發(fā)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

冰雪旅游消費(fèi)熱度高漲

北京冬奧會(huì)帶火了冰雪消費(fèi)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前三天的滑雪門(mén)票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%，滑雪酒店的訂單量同比增長(zhǎng)52%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2月4日，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%。

春節(jié)前三天的滑雪門(mén)票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%。此外，白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉，也成為春節(jié)假期最應(yīng)景的文旅消費(fèi)新潮流。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天滑雪酒店的訂單量同比增長(zhǎng)52%，酒店人均花費(fèi)相比去年春節(jié)上漲13%。一站式滑雪游也吸引了許多用戶(hù)的目光，其中尤以華北、東北地區(qū)用戶(hù)最為熱衷，截至2月3日，來(lái)自長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)喜來(lái)登度假酒店、北京世園璞燊酒店在攜程上的滑雪相關(guān)產(chǎn)品核銷(xiāo)率均超85%。

隨著北京冬奧會(huì)的到來(lái)，“組團(tuán)滑雪”“雪地打卡”等內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在朋友圈和各大攻略型APP中，滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸升溫。攜程社區(qū)上以滑雪為話(huà)題的筆記數(shù)量，相比上年增長(zhǎng)75%。

攜程社區(qū)、小紅書(shū)等攻略游記搜索平臺(tái)的滑雪內(nèi)容，也促進(jìn)了滑雪運(yùn)動(dòng)的“破圈”。值得一提的是，攜程平臺(tái)上預(yù)訂滑雪門(mén)票的用戶(hù)中，女性用戶(hù)撐起“半邊天”，虎年春節(jié)報(bào)名滑雪的女性用戶(hù)比去年增加38%。

此外，今年春節(jié)室內(nèi)滑雪場(chǎng)同樣火爆，春節(jié)期間通過(guò)攜程預(yù)訂室內(nèi)滑雪場(chǎng)的訂單量每日俱增，每十個(gè)滑雪用戶(hù)，有兩個(gè)會(huì)去室內(nèi)滑雪。廣州融創(chuàng)雪世界、成都融創(chuàng)雪世界、無(wú)錫融創(chuàng)雪世界、世界之窗—阿爾卑斯冰雪世界、紹興喬波滑雪世界等場(chǎng)所春節(jié)人氣火爆。

而隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專(zhuān)業(yè)級(jí)的用戶(hù)逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場(chǎng)玩耍兩天及以上的用戶(hù)規(guī)模較2019年增長(zhǎng)180%。在攜程平臺(tái)，70%以上“滑雪客”會(huì)二次復(fù)購(gòu)滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛(ài)好者不斷增加?；⒛甏汗?jié)期間，很多滑雪游客都會(huì)選擇請(qǐng)專(zhuān)業(yè)教練，價(jià)格在一小時(shí)百元到千元左右。

空間新格局形成

為抓住北京冬奧會(huì)帶起的冰雪旅游熱潮，各地加緊布局冰雪旅游項(xiàng)目，擴(kuò)大冰雪旅游消費(fèi)。一方面，冰雪資源富集大省通過(guò)發(fā)展獨(dú)特的傳統(tǒng)冰雪文化與現(xiàn)代冰雪文化產(chǎn)品、發(fā)放冰雪旅游消費(fèi)券、在冰雪旅游客源地開(kāi)展市場(chǎng)推廣等舉措，努力提升本地冬季旅游熱度。另一方面，廣州、深圳、武漢、長(zhǎng)沙等南方傳統(tǒng)客源地建立起現(xiàn)代化的冰雪娛樂(lè)設(shè)施，讓游客在日常生活中就可以享受冰雪休閑旅游樂(lè)趣。

“經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，我國(guó)冰雪旅游形成了‘三足鼎立、兩帶崛起、全面開(kāi)花’的空間新格局。”中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略研究所博士韓元軍說(shuō)，“三足鼎立”中的傳統(tǒng)冰雪優(yōu)勢(shì)地區(qū)——東北地區(qū)依然強(qiáng)勢(shì)，京津冀因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)的籌辦而迅速崛起，新疆因?yàn)楸┵Y源富集和地區(qū)冰雪品牌推廣逐漸被全國(guó)游客所接受;“兩帶崛起”是指以西藏、青海為代表的青藏高原冰雪觀(guān)光旅游帶，以及以川、貴、鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶;“全面開(kāi)花”則是指全國(guó)各省份均形成了冰雪旅游亮點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)和依托產(chǎn)品，不論是四季分明的北方、溫暖的南方還是遙遠(yuǎn)的西部，均不同程度通過(guò)科學(xué)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、旅游等相結(jié)合的手段實(shí)現(xiàn)了冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。

中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示：被調(diào)查者中，有90.1%的人曾以不同形式體驗(yàn)過(guò)冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗(yàn)過(guò)1次至2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗(yàn)過(guò)3次至4次。這說(shuō)明，我國(guó)正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態(tài)化重復(fù)消費(fèi)正成為越來(lái)越多人群的選項(xiàng)。

上市公司積極布局

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》顯示，在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016—2017冰雪季的1.7億人次增加至2020—2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021—2022冰雪季將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

瞄準(zhǔn)北京冬奧會(huì)帶來(lái)的冰雪旅游熱，多家上市文旅企業(yè)都推出了冰雪旅游產(chǎn)品。

華僑城A旗下景區(qū)推出豐富多彩的冰雪活動(dòng)，比如旗下新疆絲綢之路國(guó)際度假區(qū)舉辦了以“筑夢(mèng)冰雪·相約冬奧”為主題的系列活動(dòng);深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界自2022年元旦起，景區(qū)每天增加兩個(gè)小時(shí)開(kāi)放時(shí)間，新添了專(zhuān)業(yè)滑冰鞋、護(hù)膝等服裝設(shè)備。

中青旅教在北京房山霞云嶺推出第八屆冰雪嘉年華活動(dòng)，可以觀(guān)賞冰瀑景觀(guān)，也可以體驗(yàn)冰上帳篷、攀冰、冰上垂釣、冰撬車(chē)、冰上卡丁車(chē)等活動(dòng)。

云南旅游旗下的昆明轎子雪山在1月下旬舉辦西南首屆戶(hù)外雪雕展及各類(lèi)趣味戲雪活動(dòng)，帶來(lái)雪上飛碟、雪上挖掘機(jī)、雪地尋寶、雪雕互動(dòng)體驗(yàn)等超多戲雪項(xiàng)目。

融創(chuàng)中國(guó)旗下的融創(chuàng)雪世界先后在哈爾濱、廣州、昆明、無(wú)錫、重慶、成都落地大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，為全國(guó)消費(fèi)者，尤其是不具備冰雪資源的南方消費(fèi)者創(chuàng)造了家門(mén)口的全年滑雪場(chǎng)所，還拓展了北大湖滑雪度假村、承德金山嶺滑雪場(chǎng)、青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)等室外滑雪度假目的地。春節(jié)期間，各地融創(chuàng)雪世界和室外滑雪目的地在春節(jié)期間推出了一系列新春主題活動(dòng)。

山西證券表示，冰雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)重要組成部分。目前我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，高頻次冰雪游消費(fèi)成為一種常態(tài)，國(guó)內(nèi)冰雪旅游逐漸從體驗(yàn)階段過(guò)渡到剛性生活需求階段，冬奧會(huì)以及相關(guān)政策帶動(dòng)更多領(lǐng)域開(kāi)始開(kāi)發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品。

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