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漫步在文三數(shù)字生活街區(qū)，一幅基于數(shù)字時(shí)代的“清明上河圖”徐徐展開：時(shí)客購(gòu)24小時(shí)智慧超市中國(guó)首店從產(chǎn)品采購(gòu)開始接入數(shù)字化，根據(jù)人流畫像精準(zhǔn)選品，刷臉進(jìn)店、攝像頭動(dòng)態(tài)采集、防尾隨、防盜;AI服裝定制借助CM個(gè)性化定制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)男女裝15大品類550多款國(guó)內(nèi)外精選面料的可視化自由DIY，不用試衣便知上身效果，“零庫存”不再是夢(mèng);氣味王國(guó)實(shí)現(xiàn)數(shù)字與氣味同頻共振，戴上脖戴式氣味播放器，聞到電影里的味道，通過表情識(shí)別墻，生成記錄此刻心情的專屬味道……

武林路，以女裝街聞名全國(guó)。如今，站在這里，憑著一部手機(jī)，你就能打開“元宇宙”的大門。

點(diǎn)開華為AR地圖APP，一個(gè)歷史、現(xiàn)實(shí)與想象共存的世界在屏幕上精彩呈現(xiàn)：和著悠揚(yáng)的音樂，回溯時(shí)間，梅鶴堂的歷史在古建筑之上緩緩流淌;著眼當(dāng)下，一個(gè)個(gè)地標(biāo)伴著閃爍的霓虹燈近在眼前，跳動(dòng)的氣泡串成的導(dǎo)航線路指明方向;暢想未來，造型各異的宇宙飛船爭(zhēng)相起飛……這場(chǎng)穿越時(shí)空的奇妙體驗(yàn)，為消費(fèi)者締造了新潮的打卡地，也賦予了武林路全新的場(chǎng)景活力。當(dāng)前，武林商圈正全力爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)首批示范智慧商圈。

步行街和智慧商圈的發(fā)展，書寫著杭州持續(xù)更新的潮流故事，首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)則見證了杭州不斷升級(jí)的消費(fèi)模樣。

杭州潮人聚集地湖濱銀泰in77不斷調(diào)整優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，去年引入各類首店60家，其中包括麥吉拉、Pikapika、觀言等全國(guó)首店17家;作為杭州乃至全國(guó)的消費(fèi)地標(biāo)之一杭州大廈，今年1月推出了新會(huì)員體系“欣”計(jì)劃，2021年業(yè)績(jī)突破100億元，引進(jìn)各類首店31家，奢侈品首店累計(jì)已達(dá)100多家;作為杭城商業(yè)的后起之秀，杭州大悅城是中糧集團(tuán)在杭州傾力打造的體驗(yàn)區(qū)購(gòu)物樂園，去年引進(jìn)各類首店22家，其中有N-monent、萄麥等全國(guó)首店5家……

國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌首店紛至沓來，“首店經(jīng)濟(jì)”的熱潮正席卷杭州。2021年，杭州20大商場(chǎng)共引入各類首店223家，其中全國(guó)首店43家，成為名副其實(shí)的“首店收割機(jī)”。

商圈步行街欣欣向榮，首店經(jīng)濟(jì)扶搖直上。解析其背后的深層邏輯，消費(fèi)者的信賴讓杭州擁有了更加從容的底氣。

近年來，一場(chǎng)“放心消費(fèi)在杭州”創(chuàng)建行動(dòng)掀起了消費(fèi)領(lǐng)域新浪潮。全域化應(yīng)用“放心消費(fèi)智慧監(jiān)管平臺(tái)”，引入“浙食鏈”“浙冷鏈”等數(shù)字化應(yīng)用，去年杭州共建成放心消費(fèi)單位4.56萬家，建成放心消費(fèi)商圈(街區(qū))82家，消費(fèi)者維權(quán)更快捷、投訴處理效率更高。

“之前到杭州旅游，在銀泰百貨購(gòu)買了一件衣服，帶回家后不喜歡了，借助放心消費(fèi)平臺(tái)，在合肥就完成了退貨。”提起在杭州的消費(fèi)經(jīng)歷，來自合肥的王女士贊不絕口。借數(shù)字化改革的東風(fēng)，在杭州，放心消費(fèi)成為“新風(fēng)尚”。

吹響號(hào)角

建新型消費(fèi)中心城市

為做好疫情下的消費(fèi)促進(jìn)工作，日前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，要求應(yīng)對(duì)疫情影響，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，促進(jìn)消費(fèi)有序恢復(fù)發(fā)展;全面創(chuàng)新提質(zhì)，積極推進(jìn)實(shí)物消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，著力穩(wěn)住消費(fèi)基本盤;完善平臺(tái)等支撐體系，不斷增強(qiáng)消費(fèi)發(fā)展綜合能力。

以“城市之窗”洞見消費(fèi)創(chuàng)新力量。作為長(zhǎng)三角南翼中心城市和全球電子商務(wù)之都，杭州正以“新型消費(fèi)中心城市”建設(shè)，走在新發(fā)展格局下創(chuàng)新促消費(fèi)前列。秉持“數(shù)字賦能服務(wù)百姓美好生活”理念，杭州市已建成包括“安心找家政”“湖濱智慧商圈”“數(shù)智文旅一碼通”等數(shù)字生活服務(wù)重點(diǎn)應(yīng)用場(chǎng)景近50個(gè)，西湖區(qū)文三數(shù)字生活街區(qū)、余杭區(qū)一鍵直達(dá)海外倉(cāng)等2個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景列入全省首批雙循環(huán)應(yīng)用場(chǎng)景培育庫名單，為消費(fèi)數(shù)字化改革提供了諸多的“杭州樣板”。

在新型消費(fèi)中心城市建設(shè)引領(lǐng)下，今年一季度，杭州市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1626億元，同比增長(zhǎng)6.2%，增速分別高于全國(guó)、全省2.9和0.7個(gè)百分點(diǎn)。

“第19屆亞運(yùn)會(huì)和首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)即將在杭州舉辦，杭州消費(fèi)的國(guó)際化和數(shù)智化水平將進(jìn)一步提升，通過高品味步行街、智慧商圈的打造，做強(qiáng)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足消費(fèi)者更高的消費(fèi)體驗(yàn)，杭州建設(shè)國(guó)際領(lǐng)先的新型消費(fèi)中心城市大有可為。”中國(guó)流通G30青年專家委員、浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心執(zhí)行主任肖亮表示。

目標(biāo)已經(jīng)錨定，號(hào)角已經(jīng)吹響。

“落實(shí)《意見》要求，我們將統(tǒng)籌疫情防控和消費(fèi)促進(jìn)工作，打造一批消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新熱點(diǎn)，引進(jìn)一批品牌首店，拓展消費(fèi)新空間，優(yōu)化消費(fèi)新環(huán)境，經(jīng)過三到五年的努力，力爭(zhēng)社零和網(wǎng)零進(jìn)入全國(guó)前列，打造具有江南韻味、數(shù)智特色、國(guó)際知名的數(shù)智消費(fèi)新天堂，全面打響‘數(shù)智消費(fèi)共富生活’城市消費(fèi)品牌。”杭州市商務(wù)局局長(zhǎng)孫璧慶表示。(祝之君 王琪 潘青云 王聰)

關(guān)鍵詞： 數(shù)智新消費(fèi) 數(shù)字生活嘉年華 疫情防控 清明上河圖